Бизнес-журналистика мертва
Бизнес-журналистика не только давно умерла, но эту стюардессу теперь никто даже откапывать не собирается. Ключевой фактор этого, безусловно, то, что цена создания контента для бизнес-аудитории для СМИ чрезвычайно высока, а выхлоп такого контента с возможности продать рекламу — чрезвычайно низок.
Бизнес-пресса неотделима от политики. «Вы можете не заниматься политикой, политики всё равно занимаются вами» и всё такое. И раз в нашем бизнес-издании бОльшая часть доходов зависит от политики, то и нафиг бизнес. Аудитория, которой надо читать про бизнес — есть. Но она невелика, и платить за статьи — не хочет. Результат — про бизнес писать некому. Если ты разбираешься в бизнесе настолько, что можешь что-то компетентное про бизнес писать — да иди прямо в него менеджером. Больше заработаешь, чем журналистом, явно.
Когда профильный журналист одного из топовых бизнес-изданий пишет про отрицательную цену нефти, вместо того чтоб написать про отрицательную цену фьючерса на нефть — это лол, кек и чебурек ©
Когда издание, заявляющее исключительный интерес к бизнес-новостям, создаёт клуб читателей с доступом к телам спикеров настолько задорого, что существование этого клуба и необходимость доступа к этим спикерам становится vital для существования этого издания, и этим спикерам не задаётся никогда ни одного вызывающего их дискомфорт вопроса — это похороны бизнес-журналистики с музыкой, оплаченной солидными господами.
Когда топовыми новостями бизнес-изданий становятся некрологи и пересказы твитов Илона Маска — это продажа первородства за одобрительные лайки и крики толпы.
И это не только у нас в России так, хотя у нас есть своя специфика.
И нет ничего, что работало бы хоть как-то на появление и улучшение качества бизнес-новостей в СМИ.
Частным изданиям приходится выкручиваться любыми способами — отсюда ставка на желтые стандарты, скандалы, спонсорство и рекламу. Политические журналисты — проститутки, и писать им не о чем от слова совсем.
Журналисты до сих пор не умеют комплексно видеть продукт, учиться его создавать, а затем продавать. Журналисты не умеют в настоящий маркетинг и консалтинг, а потому все их потуги всегда слабее любого исследования практиком на коленке.
Псевдоэкспертиза с серьезной миной от красивых дикторов и ведущих порой бесит — ты лучше читай по бумажке, раз ни бе-ни-мэ в вопросе. Многие журналисты не умеют банально анализировать полученный материал, и тупо его слегка «корректируют», разбавляя общими комментариями — скорее в номер или на экран, не представляя, какой вопрос задать следующим. Их не меняют годами. Трендом у них становится пук мыши.
Эксперты и аналитики всегда один другого хлеще — диванные теоретики разбираются везде и во всем, но не могут сказать ничего в цифрах и определенно на следующий день. Нафиг вас тогда читать и слушать?
Бизнес скуп и платит лишь изредка, но, как всегда, требует джинсу вместо пометок про рекламу. Подписчик же избалован бесплатным контентом в интернете и разучился платить. Деловая журналистика везде деградировала, но особенно на ТВ, где надо готовить много контента и оперативно. Блогеры планку тоже не потянули, а кто потянул, тот быстро ударился в джинсу.
ФМ-радио витает в облаках — бомбит всех про рестораны, высшую моду и недвижимость класса люкс, когда большинство реальной аудитории гоняется за скидками и кэшбеком по картам и ходит в заведения рядом со своей работой. Это как раньше журналы впаривали, что «нас-то читают люди с деньгами», но алмазы и часы покупали все равно другие люди, которые их даже не открывали. В интернете сразу видно, что нет интереса к показной роскоши.
Условный Р*К еще ни разу не извинился за свои нелепые прогнозы фондового рынка, и до сих пор кормит людей ахинеей, в которой сам ничего понимает. Дед-аналитик и продюссеры с непрофильным образованием — вы хотя бы тесты на брокера сначала сдайте, тьфу.
