Казалось, мы уже достигли дна
«Казалось, мы уже достигли дна, но снова фиксируем падение»: глава «Синема парка» рассуждает о посещаемости кинотеатров, ценах на билеты и возможности возвращении Голливуда.
За январь-март 2025 года российские кинотеатры продали 39,3 млн билетов, подсчитывало РБК. Это самый низкий показатель за последние три года. По словам Васянина, «Синема парк» коррелирует с показателями по стране, «тренд у всех общий». Если сеть практикует «предсеансное обслуживание» — ситуация чуть лучше, если нет — хуже. Но все в «одинаковых реалиях».
Какое-то время казалось, что отрасль «достигла дна», но компания фиксирует «ещё большее проседание». Кроме спада посещаемости есть проблемы с арендодателями — они отказываются от скидок и перепрофилируют помещения. Например, в кинозалах открывают фитнесс-центры. Часть залов пришлось закрыть, часть — «вынужденно отдать».
Сейчас «Синема парк» реконструирует два кинотеатра — в Санкт-Петербурге и Новосибирске. Будет «дорого-богато»: «мягкие залы», рестораны, детские зоны и зоны для продажи книг и мерча. Бюджет на каждый — 300-500 млн рублей. «Отбить» инвестиции планируют за три с половиной — четыре года.
Но это, собственно, уже не про кино — это рестораны с развлекательными центрами.
По словам Васянина, у потребителей складывается «неправильное» отношение к кинотеатрам: они считают, что «смотреть сейчас нечего», но на деле каждую неделю в прокат выходит 8-12 новых фильмов. Некоторые — «недораскручены, недопромотированы, недорекламированы».
В 2019 году была образцовая ситуация, когда каждые две недели стартовал какой-то блокбастер и человек всегда знал, что ему будет что посмотреть. Причём тогда можно было спросить: «Знаешь ли ты, на какой фильм ты идёшь?» И вам бы ответили: «Нет, я просто иду в кинотеатр». Потому что посетитель мог выбрать, что посмотреть, уже на месте. Он гарантированно знал, что будет что-то интересное и для просмотра с парнем или девушкой, и для похода с детьми. Сейчас же возник дисбаланс.
(Видишь, Зилок, о чем я тебе говорил — зрителей в кинозалах две основные группы: идут либо с половым партнером, либо с детьми. Ну и нахрен им «серьезное кино»? Они развлекаться пришли.)
Кино в 3D — мертво. А это была по сути последняя попытка предложить в кинозале нечто, чего было не воспроизвести дома, в «домашнем кинотеатре». Но — не взлетело.
Если мы вернём потребителя в кинотеатры, если мы покажем, что у нас можно посмотреть лучше, чем дома, тогда вся киноотрасль будет зарабатывать. — Алексей Васянин, глава «Синема парка».
И чего это вдруг никто не ходит в кино? 1000 рублей за сеанс зря, что ли, поставили? А, знаю — надо 2000 рублей сделать, тогда точно пойдут, АвтоВАЗ не даст соврать.
Вот товарищ пишет — дома смотрю все в 4к, комфорт невероятный по сравнению с кинотеатрами, куда еще нужно переться по городу, нюхать вонь машин (и не только), а потом сидеть в воняющем кинотеатре и слушать чавканье других людей. Зачем? Дома включил на отличном экране с классным звуком и без лишних раздражителей, а еще на паузу поставить можно, и рекламы нет. Сплошные плюсы.
А в кино сейчас — по 30-40 минут одной рекламы перед фильмом. И громкость звука на рекламе такая, что оглохнуть можно. Они как будто специально издеваются над зрителем. Еще и гыгыкающие быдланы вокруг, хрустящие попкорном. За такое доплачивать должны, а не брать с меня деньги.
Конечно, будет спад, если будете показывать «Кракена» и «Батя 2». Меня повеселила фраза, что мол зритель говорит «смотреть сейчас нечего», но на деле каждую неделю в прокат выходит 8-12 новых фильмов. Вот вроде директор, много денюжков получает — и типа не понимает, что фраза «смотреть нечего» это не про количество выпускаемых фильмов, а про то, что они просто неинтересны людям. Но нет, нужно же сказать, что потребители плохие такие, поэтому у кинопрокатчиков становится мало денежек, приходится по 300-500 млн рублей всего на два кинозала сливать, а хотелось бы побольше, побольше, особнячок в пять этажей на Майорке сам себя не построит.
На самом деле функция кинотеатров одна: демонстративное потребл@дство.
Они не про просмотр фильмов, (у всех же дома есть хороший телевизор, да?); не про культурное развитие (98% фильмов — гогно, и речь даже не про российские); не про общение (в кинотеатре невозможно общаться); не про вкусно и полезно поесть (дерьмовый попкорн и газировка по оверпрайсу, содержащие месячную норму потребления сахара); не про приятное времяпровождение (реклама по 40 минут и чавкающие незнакомцы вокруг не позволят расслабиться).
Соответственно, проблема у кинотеатров не в отсутствии голливудских фильмов, а в том, что народ перестал демонстративно потреблять. Вот и не ходит. Не перед кем понты кидать.
Кинотеатры были обречены ещё до ковида. Нельзя: отрегулировать звук, картинка уже не такая и крутая по сравнению с оледом дома, на диване не полежать, в телефон толком не залезешь, скучный диалог не промотаешь. Да и фильмы сами в упадке. Кинотеатр нельзя поставить на паузу. Когда дома смотришь двухчасовой фильм втроем, то раз 10 стопаешь — одному поссать, другому пожрать, третьему попить, и так по кругу. А в кино или сиди страдай, или выходи пропускай. Отвыкли все уже от такого экстрима.
Прогресс замедлился. Фильмы десятилетней давности, и даже пятнадцатилетней, нормально смотрятся. Современные фильмы — вторичные. Поэтому я не вижу смысла «бегать» за каким-то фильмом и смотреть его в кинотеатре. Я могу дома нажать на одну кнопку и посмотреть тысячи фильмов, которые ничем не хуже. Но если даже выйдет фильм, который меня заинтересует, я посмотрю его дома через пол года-год. Я опять не буду за ним бегать. Фильм — ну это просто фильм. Сейчас столько развлечений, что фильмы стоят где-то вообще в стороне. Значимость фильмов сильно упала.
