Легко быть маркетологом

Легко быть маркетологом, когда экономика на подъеме. Давеча провел ревизию старых маркетологов – и просто знакомых, и именитых, и именитых знакомых. Внезапно – 99% из них ушли из маркетинга.

И я знаю, почему – потому что когда экономика растет, и продажи берутся как будто из ниоткуда, любой дебил может состряпать что угодно, а потом серьезно будет считать (и что куда хуже, так же будет считать и заказчик), что рост продаж – его заслуга.

Но стоит стабильности пошатнуться, как маркетолог тут же вспоминает про макроэкономику – я, мол, ни при чём, у меня лапки, это всё Набиуллина ставку подняла, все вопросы к Центробанку.

Уже не в первый раз наблюдаю – во время кризиса остаются немногие, но они крепнут. В кризисе – как в анекдоте:

Чукча провожает геолога на осваиваемых территориях. Вдруг видят – к ним несется явно с недобрыми намерениями медведь. Геолог – онемел, а чукча – поспешно надевает лыжи. Геолог удивляется:
– Ты что, правда думаешь, что сможешь бежать на лыжах быстрее медведя?
– Быстрее медведя не надо, однако. Надо быстрее геолога.

То есть маркетологу надо не смотреть на понты взявших в аренду Порше нищебродов, а понимать, как в 2026 году запускать и продвигать инфопродукты, чтобы бежать быстрее рынка. А это — сложно, на это ума хватает у очень немногих.

Впрочем, кому теперь легко?